France : Procter & Gamble, Mr Propre et lhomosexualité.
La fameuse marque Procter et Gamble qui avait lancé le logo de... Mr Propre en 1947. Mr Propre, gros biscottos, crâne rasé, boucle d'oreille à droite et polo marin: le look homo par excellence. C'est incontestablement une mini-révolution socioculturelle. Procter & Gamble, le symbole de l'Amérique conservatrice et entreprise puritaine, vient d’ autoriser sa filiale française à transgresser un tabou en visant ouvertement la cible des homosexuels. Le dernier spot pour la lessive Vizir met en effet en scène un vrai couple d'homos. (…) Si Procter, champion des études, des prétests, du marketing le plus sophistiqué, a décidé de s'attaquer ouvertement à la cible gay, on peut en tirer deux enseignements. Le premier, c'est que les grandes multinationales prennent enfin conscience de la spécificité des marchés locaux et nationaux. McDo avait ouvert la voie. Coca avait suivi. C'est maintenant au tour des lessiviers. Le second enseignement, c'est que le marché gay existe désormais à part entière dans la stratégie de ces groupes. S'il existe, c'est que le potentiel est énorme. On ne prend pas de tels risques si l'enjeu économique n'est pas à la hauteur. Reste à savoir, maintenant, si les gays seront sensibles et reconnaissants à Vizir, comme c'est le cas avec les marques qui ont le courage de s'adresser à eux. On peut avoir des doutes tant la ficelle est grosse et tant la caricature n'est pas forcément valorisante pour la communauté. Mais on ne peut pas trop en demander d'un seul coup. Les maladresses de ce spot ne pèsent rien face à la symbolique : pour la première fois, une lessive mondialement connue ose transgresser un tabou en s'adressant à eux. (PQR.org/ CBNews) 20040405